Entain alerte sur les casinos illégaux au Royaume-Uni 

Une recherche commandée par Entain affirme avoir identifié plus de 30 sites de jeux d’argent non régulés menant des campagnes promotionnelles coordonnées auprès du public britannique sur plusieurs réseaux sociaux pendant la Coupe du Monde 2026. 

Une alerte lancée au cœur de la Coupe du monde 

Selon une recherche publiée par Entain, plusieurs opérateurs de jeux d’argent non régulés chercheraient à profiter de l’attention massive suscitée par la Coupe du Monde pour toucher les amateurs de football au Royaume-Uni. L’enquête, menée en mai 2026, évoque un système organisé, réparti sur plusieurs grandes plateformes numériques, avec des contenus conçus pour diriger les internautes vers des sites de jeu non autorisés. Au total, plus de 30 sites auraient été identifiés dans cette recherche. 

Pour établir ses conclusions, Entain a commandé une analyse à partir de sources ouvertes. Les recherches ont porté sur sept plateformes numériques majeures : Kick, Instagram, X, YouTube, TikTok, Facebook et Twitch. Cette approche a permis de repérer 72 cas de promotion visant le public britannique pour des sites de jeux non régulés. 

Ces promotions étaient diffusées par 44 comptes d’influenceurs, de créateurs de séquences vidéo courtes, de pronostiqueurs et de relais spécialisés. Selon les éléments cités par Entain, la logique d’ensemble repose sur la répétition, la circulation rapide des contenus et l’utilisation de codes familiers aux jeunes publics. Les messages ne sont pas toujours centrés uniquement sur le jeu d’argent. Ils sont souvent insérés dans des vidéos de football, de divertissement, de culture sportive ou de mode de vie. 

Football, influence et légitimité apparente 

Parmi les opérateurs non régulés nommés dans la recherche figurent Stake, Rainbet et Duelbits. Entain mentionne aussi la présence de figures connues du football mondial associées à des marques de jeux offshore, notamment Sergio Agüero, Eden Hazard et Iker Casillas. Le rôle de ces partenariats est particulièrement sensible. Pour un jeune amateur de football, la présence d’un ancien joueur célèbre peut créer une impression de confiance, voire de normalité. 

L’étude estime que ces associations permettent à des sites non régulés d’accéder à des audiences comptant des dizaines de millions de personnes.  

Des jeunes hommes particulièrement exposés 

L’un des aspects les plus préoccupants de l’étude concerne les publics visés. Entain affirme que certains contenus combinent promotion de jeux d’argent, démonstrations de richesse, culture physique, goût du risque et mise en scène d’un mode de vie spectaculaire. 

Des influenceurs nommés dans la recherche, dont HSTikkyTokky, Ed Matthews et Adin Ross, sont cités comme exemples de personnalités associant ces univers à la promotion de jeux d’argent. Les audiences concernées seraient particulièrement concentrées parmi les hommes âgés de 14 à 25 ans. 

L’étude note aussi qu’environ 20 % de l’audience britannique de TikTok serait âgée de moins de 18 ans.  

Des comptes de supporteurs utilisés comme relais 

L’enquête mentionne également au moins 12 comptes consacrés à des clubs de football ou à des pronostics, notamment autour d’Arsenal, de Liverpool et de Manchester United. Ces comptes auraient publié des conseils de paris identiques au même moment. 

Pour les chercheurs, cette synchronisation constitue un indice de campagne d’affiliation coordonnée. Les comptes ne se contentent pas de partager une opinion sportive : ils participent à un dispositif organisé destiné à orienter les utilisateurs vers des opérateurs précis. 

Entain appelle les autorités à réagir 

Bejay Patel, directeur général pour le Royaume-Uni et l’Irlande chez Entain, a présenté cette recherche comme un signal d’alarme.  

« Alors que la Coupe du monde masculine est en cours, cette recherche est un signal d’alarme pour le gouvernement, les régulateurs et les services chargés de l’application de la loi : la promotion illégale des jeux d’argent n’opère pas en marge, elle agit désormais à grande échelle au Royaume-Uni, avec des réseaux coordonnés prêts à cibler des millions de supporteurs britanniques pendant le tournoi », a-t-il déclaré. 

« Cela pose aussi de sérieuses questions sur la capacité des régulateurs et des services d’application de la loi à disposer des pouvoirs et des ressources nécessaires pour lutter efficacement contre une promotion illégale des jeux d’argent très coordonnée, en particulier sur les plateformes sociales mondiales. » 

En Belgique, la Commission des jeux durcit le ton 

La Belgique s’inscrit dans le même mouvement de vigilance. À l’approche de la Coupe du monde, la Commission des jeux a adressé un avertissement clair aux opérateurs du secteur concernant les bonus, les promotions et l’usage des réseaux sociaux. L’autorité belge veut éviter que l’événement sportif ne devienne un prétexte à une intensification du marketing agressif autour des jeux d’argent. 

Cette position belge rejoint une alerte plus large lancée par neuf régulateurs européens, dont ceux de la Belgique, de la France, de l’Allemagne, de l’Italie, des Pays-Bas, de la Pologne, du Portugal, de l’Espagne et de la Suisse. Pour les autorités, le danger est double : d’un côté, les opérateurs non agréés peuvent contourner les règles nationales ; de l’autre, les grands événements sportifs créent un environnement idéal pour attirer des parieurs occasionnels, y compris des publics vulnérables. La Belgique entend donc renforcer la surveillance pendant la Coupe du monde, afin de protéger les joueurs et de maintenir une concurrence équitable entre opérateurs légaux.