Une politique belge plus stricte en matière d’affiliation protège-t-elle les joueurs ou favorise-t-elle le marché illégal des jeux d’argent ?
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17 Juil 2026 •
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La Commission des jeux (CJH) resserre encore davantage la vis aux affiliés. Alors qu’auparavant, l’accent était principalement mis sur des contrôles plus stricts et des règles claires en matière de publicité, l’interprétation de la loi semble désormais être à nouveau durcie. Seuls les sites web dont l’activité principale est le jeu en ligne seraient encore autorisés à collaborer avec des opérateurs agréés.
L’intention derrière cette approche est claire : mieux protéger les consommateurs et limiter davantage la visibilité de la publicité pour les jeux d’argent. Pourtant, cette mesure soulève une question importante. Cela renforce-t-il réellement la sécurité des joueurs, ou cela ne fait-il que rediriger une partie du trafic vers des opérateurs qui ne tiennent pas compte de la réglementation belge ?
Moins d’informations juridiques, moins de visibilité sur le joueur
Les opérateurs de jeux d’argent agréés sont soumis à des conditions strictes. Ils doivent procéder à des contrôles d’âge, protéger les joueurs, promouvoir le jeu responsable et se conformer à une réglementation exhaustive.
Les affiliés travaillant avec ces opérateurs, quant à eux, orientent spécifiquement les joueurs vers ces offres réglementées. En restreignant davantage la portée de ces sites web, la quantité d’informations juridiques est également réduite. Les comparaisons, les avis et les explications sur les licences disparaissent d’un nombre croissant de plateformes.
Il est donc plus difficile pour les consommateurs de faire la distinction entre un casino agréé et un opérateur illégal.
Les opérateurs illégaux ne respectent aucune réglementation
Alors que les titulaires de licence belges et leurs partenaires marketing sont confrontés à un nombre croissant de restrictions, ce n’est pas le cas du marché illégal. Les casinos étrangers sans licence belge restent visibles via les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et les réseaux d’affiliation internationaux.
Ils ne sont pas tenus de se conformer aux règles publicitaires belges, aux obligations d’avertissement ni aux limites en matière de jeu responsable. Cela crée des conditions de concurrence inégales dans lesquelles le marché réglementé risque de perdre du terrain.
La canalisation reste l’indicateur clé
La législation belge sur les jeux d’argent s’articule en fin de compte autour d’un seul objectif : orienter les joueurs vers des opérateurs agréés. Ce principe est connu sous le nom de canalisation.
Lorsque les opérateurs légaux deviennent de plus en plus difficiles à trouver, le risque est que les joueurs se tournent vers des sites web échappant au contrôle de la Commission des jeux. C’est précisément le contraire de ce que la réglementation cherche à atteindre.
Dans d’autres pays européens également, la question se pose donc de plus en plus souvent : où se situe la frontière entre la protection des consommateurs et la restriction de la visibilité des offres légales ?
Trouver le juste équilibre reste un défi
Personne ne contestera que les joueurs vulnérables méritent d’être protégés. La question est toutefois de savoir si des restrictions de plus en plus strictes imposées aux opérateurs agréés et à leurs affiliés constituent la bonne solution.
Tant que les casinos illégaux resteront facilement accessibles en ligne, le risque subsiste que les nouvelles mesures affectent principalement le marché réglementé. La période à venir montrera si cette politique plus stricte conduit réellement à une meilleure protection des consommateurs, ou si elle offre au contraire au marché illégal davantage de possibilités d’atteindre les joueurs belges.
Le débat sur les affiliés ne porte donc plus uniquement sur le marketing. Il touche au cœur même de la politique belge en matière de jeux d’argent : comment s’assurer que les joueurs choisissent un opérateur sûr et agréé sans rendre ces opérateurs pratiquement invisibles ?