Les affiliés de jeux d’argent tentent à nouveau de manipuler Google : la Belgique doit rester vigilante 

Les affiliés de jeux d’argent illégaux tentent d’attirer rapidement un maximum de visiteurs vers des casinos sans licence grâce à Google. C’est ce qu’a constaté le Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA), un organisme néerlandais de certification des affiliés responsables, lors de ses contrôles. L’organisation a signalé ces pratiques sur LinkedIn. L’alerte concerne les Pays-Bas, mais elle met également en lumière un défi pour la Belgique : comment la Commission des jeux de hasard peut-elle surveiller des sites qui apparaissent rapidement, redirigent les visiteurs et peuvent réapparaître sous d’autres noms de domaine ? 

Le KVA identifie des signes d’une stratégie « hit-and-run » 

Selon l’alerte publiée par le KVA, la rapidité d’apparition et l’actualité des sites identifiés sont particulièrement frappantes. Lors des contrôles, des suggestions de recherche orientaient les utilisateurs vers des résultats contenant de nombreux comparatifs et avis sur les casinos. Google indiquait que plusieurs de ces pages avaient été mises à jour quelques heures auparavant seulement. 

Ces sites redirigeaient ensuite les visiteurs vers des opérateurs de jeux d’argent en ligne dépourvus de licence néerlandaise, mais accessibles aux consommateurs des Pays-Bas. 

Le KVA soupçonne une stratégie de courte durée : attirer rapidement du trafic depuis les moteurs de recherche, poursuivre l’activité tant que le site reste visible et accessible, puis éventuellement utiliser un autre nom de domaine dès qu’un régulateur ou Google intervient. 

Il convient toutefois de faire une distinction importante. Il s’agit d’un signalement du KVA et d’une explication possible du phénomène observé. Le rapport ne permet pas d’établir combien de joueurs ont été touchés ni de prouver que tous les sites concernés appartiennent à un même réseau. 

Une suggestion de recherche n’est ni une recommandation ni une licence 

Selon le KVA, les tentatives d’influence sur les suggestions de recherche ne constituent pas un phénomène nouveau. L’organisation avait déjà averti que des noms de domaine précis apparaissaient dans les suggestions associées à des recherches générales sur les casinos, ainsi que des références à des offres de jeux d’argent échappant au système néerlandais d’exclusion Cruks. 

Pour un utilisateur, ces suggestions peuvent sembler fiables. Après tout, elles apparaissent dans un moteur de recherche qu’il utilise quotidiennement. Pourtant, cette visibilité ne donne aucune indication sur la licence ou la fiabilité du site mentionné. 

Il est également important de distinguer les suggestions de recherche, les résultats naturels et les publicités payantes. Il s’agit de fonctionnalités différentes de Google. Une suggestion particulièrement visible ne prouve pas, à elle seule, qu’un acteur a payé pour diffuser une publicité. 

Gambling Club avait déjà évoqué la visibilité des affiliés de jeux d’argent illégaux sur Google. La nouvelle alerte ajoute surtout des soupçons concernant la publication et le remplacement rapides de sites et de noms de domaine. 

Pourquoi cette alerte concerne également la Belgique 

Les constatations précises du KVA concernent les consommateurs néerlandais. Il n’est donc pas établi que la même campagne touche les joueurs belges. Des vérifications distinctes seraient nécessaires pour le déterminer. 

Le risque potentiel est toutefois bien connu. Un utilisateur belge peut découvrir, par l’intermédiaire d’un comparateur ou d’un avis sur un casino, un opérateur ne disposant pas de la licence belge requise. Le site intermédiaire n’a pas besoin de proposer lui-même des jeux d’argent pour jouer un rôle dans cette redirection. 

Pour les joueurs belges, c’est l’autorisation de la Commission des jeux de hasard qui est déterminante. Une licence étrangère ou une position élevée dans les résultats de Google ne remplace pas la licence belge obligatoire. 

Le Keurmerk Verantwoorde Affiliates doit également être replacé dans son contexte. Il s’agit d’un label privé de certification, assorti de règles applicables aux affiliés participants et destiné au marché néerlandais. Ce n’est pas un régulateur belge et il ne délivre aucune licence de jeux d’argent en Belgique. 

La Commission des jeux de hasard doit aussi examiner le parcours menant aux casinos 

La Commission des jeux de hasard belge publie une liste noire des sites qu’elle considère comme illégaux. Gambling Club a récemment rapporté de nouveaux ajouts à cette liste noire belge en octobre 2026. 

Cette liste permet d’identifier les domaines concernés. Toutefois, l’absence d’un site sur la liste noire ne signifie pas automatiquement qu’il possède une licence. La vérification de son autorisation reste indispensable. 

L’alerte du KVA montre pourquoi le parcours qui mène les utilisateurs vers un casino mérite également une attention particulière. Entre une recherche sur Google et une inscription, les internautes peuvent passer par plusieurs pages, comparateurs et redirections. 

Si ces pages intermédiaires changent rapidement de domaine, le contrôle d’une seule adresse risque de ne fournir qu’un aperçu ponctuel de la situation. Pour les autorités de surveillance, il pourrait donc être utile d’enregistrer également les opérateurs vers lesquels ces sites redirigent les visiteurs et les liens éventuels entre les sites qui se succèdent. 

Il s’agit d’une déduction fondée sur les pratiques décrites, et non d’une confirmation que la Commission des jeux de hasard belge enquête sur cette campagne particulière. 

La Belgique dispose également d’une procédure judiciaire contre les jeux d’argent illégaux 

L’approche belge ne se limite pas à la liste noire de la Commission des jeux de hasard. Le SPF Économie décrit une procédure judiciaire distincte qui s’applique également à l’exploitation illégale de jeux d’argent en ligne depuis le 1er juin 2024. 

Des mesures provisoires peuvent être demandées auprès du président du tribunal de l’entreprise de Bruxelles. Un service spécialisé de l’Inspection économique peut ensuite être autorisé à déterminer les modalités d’exécution de ces mesures, en collaboration avec les fournisseurs d’accès à Internet. 

Parmi les mesures possibles, les autorités mentionnent notamment le blocage de sites web et l’identification de sites miroirs. 

Les explications du SPF Économie concernant les mesures contre les services illégaux en ligne montrent donc que les copies et les sites de remplacement sont également pris en compte dans les dispositifs de lutte contre ces pratiques. Cette procédure judiciaire doit être distinguée des décisions prises directement par la Commission des jeux de hasard. 

Toutes les pages suspectes consacrées aux jeux d’argent n’ont pas la même origine 

Gambling Club avait précédemment expliqué comment des sites piratés sont utilisés pour promouvoir des casinos illégaux. Dans ces situations, des pages consacrées aux jeux d’argent apparaissaient sur des sites dont les propriétaires ignoraient peut-être que leurs plateformes étaient détournées à cette fin. 

Cette situation est différente de celle d’un site d’affiliation créé volontairement. Les deux peuvent rediriger les visiteurs vers des opérateurs sans licence, mais le propriétaire du domaine visible n’est pas nécessairement celui qui organise la promotion des jeux d’argent. 

La date affichée par Google doit également être interprétée avec prudence. Une indication selon laquelle une page a été récemment mise à jour ne permet pas d’établir quand le domaine a été enregistré, qui a publié le contenu ou combien de visiteurs ont consulté la page. 

La réglementation belge sur l’affiliation reste une question distincte 

L’alerte concerne également le débat sur la politique belge en matière d’affiliation et sur la visibilité des opérateurs légaux. Gambling Club avait déjà abordé les tensions entre les restrictions publicitaires, la protection des consommateurs et la présence de concurrents illégaux. 

Toutefois, les constatations néerlandaises ne prouvent pas que les règles publicitaires plus strictes en Belgique sont à l’origine de ces pratiques. Elles ne démontrent pas non plus qu’un assouplissement des possibilités publicitaires permettrait de résoudre le problème. 

Une évaluation de la situation belge nécessite des données concrètes : quelles suggestions de recherche apparaissent aux utilisateurs en Belgique, quels sites découvrent-ils par leur intermédiaire et vers quels casinos ces sites les redirigent-ils ? 

Lorsque les noms de domaine changent rapidement, des contrôles répétés sont particulièrement nécessaires pour obtenir une vision plus complète qu’un simple résultat de recherche observé à un moment donné.