L’Italie durcit les règles sur les jeux d’argent
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17 Août 2026 •
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L’Autorité italienne des communications renforce son contrôle des campagnes consacrées au jeu responsable, avec une attention particulière portée aux célébrités, aux pronostiqueurs sur les réseaux sociaux et aux formats publicitaires trop courts pour délivrer un véritable message de prévention.
La prévention ne doit plus servir de vitrine aux marques
L’Autorité italienne des communications a adressé un avertissement aux 46 opérateurs titulaires d’une licence dans le secteur italien des jeux d’argent en ligne : les campagnes présentées comme des actions de prévention seront désormais examinées de plus près.
Une communication destinée à sensibiliser aux risques liés aux jeux d’argent ne peut pas devenir un moyen détourné de promouvoir une marque. L’identité commerciale de l’opérateur doit donc rester secondaire par rapport au message de prévention.
Cette distinction est particulièrement importante en Italie, où la publicité et le parrainage liés aux jeux d’argent restent soumis aux restrictions instaurées par le décret Dignité de 2018. Les communications relatives au jeu responsable font partie des rares messages liés au secteur encore autorisés.
Les célébrités placées au cœur de la vigilance
Le recours à des personnalités connues constitue l’un des principaux points d’attention. Selon le régulateur, associer une célébrité ou un témoignage fortement identifiable à une campagne de prévention risque de brouiller la frontière entre responsabilité et promotion.
« Les opérateurs devraient éviter d’utiliser des célébrités ou des témoignages déjà associés à leur marque commerciale. »
Le problème n’est pas seulement la présence d’une personnalité dans une campagne. Il concerne surtout les célébrités qui entretiennent déjà un lien avec l’image commerciale de l’opérateur. Dans ce cas, un message présenté comme une campagne de prévention peut aussi rappeler immédiatement la marque au public. L’objectif de sensibilisation risque alors de se retrouver au second plan.
Pour le régulateur, cette association peut également contribuer à banaliser les jeux d’argent en ligne. Une personnalité familière peut rendre le message plus accessible, mais sa notoriété peut simultanément renforcer l’exposition de l’opérateur.
Pourquoi les formats publicitaires courts posent problème
La vigilance des autorités italiennes ne concerne pas uniquement le choix des ambassadeurs. Le format utilisé pour transmettre le message fait également partie des critères examinés.
Le régulateur se montre notamment critique à l’égard des panneaux d’affichage, des vidéos très courtes et des éléments graphiques apparaissant à la télévision. Selon lui, ces supports n’offrent pas suffisamment de temps ou d’espace pour transmettre un message réellement utile sur la prévention des risques.
Une campagne de prévention ne devrait pas simplement afficher une formule liée à la responsabilité. Elle doit disposer des conditions nécessaires pour communiquer un contenu ayant une véritable fonction de sensibilisation. La logique est directement liée à la volonté d’empêcher les opérateurs de profiter d’un message très bref sur le jeu responsable pour bénéficier, en parallèle, d’une forte exposition de leur marque.
Neuf indicateurs de risque pour mieux encadrer les campagnes
Le durcissement du contrôle s’appuie également sur les neuf indicateurs de risque élaborés dans le cadre du Comité européen de normalisation. Ce dispositif vise à faciliter l’identification de comportements de jeu potentiellement problématiques avant même la diffusion des campagnes.
Le cadre italien cherche à empêcher une situation paradoxale dans laquelle une campagne censée réduire les risques pourrait, par sa forme ou ses ambassadeurs, contribuer à rendre les jeux d’argent plus familiers et plus attractifs.
Les pronostiqueurs des réseaux sociaux dans le viseur
Les autorités italiennes veulent examiner plus étroitement l’activité des pronostiqueurs qui affirment pouvoir proposer des stratégies gagnantes ou des systèmes permettant de prévoir les résultats.
Ces comptes ne sont pas nécessairement directement liés à des opérateurs titulaires d’une licence, mais leur influence pose un problème spécifique : ils peuvent promouvoir une vision des paris reposant sur la promesse ou la suggestion qu’une méthode permettrait d’augmenter les chances de gagner.
Le régulateur souhaite donc que les plateformes numériques renforcent leurs vérifications concernant les publicités associées à des opérateurs de jeux d’argent illégaux ou non autorisés.
Le décret Dignité continue de fixer les limites
Le décret Dignité continue d’interdire la publicité et le parrainage des jeux d’argent dans les médias et le sport italiens. Les campagnes consacrées au jeu responsable constituent l’une des exceptions permettant encore la diffusion de certaines communications liées à cette activité. Si ces campagnes deviennent un moyen de remettre la marque au centre du message, elles risquent de contourner l’esprit des restrictions publicitaires actuellement en vigueur.
Les opérateurs doivent donc composer avec un espace de communication limité. Ils peuvent sensibiliser le public, mais cette possibilité ne doit pas devenir une stratégie de promotion commerciale fondée sur le thème de la responsabilité.
À ce stade, le gouvernement de Giorgia Meloni n’a pas encore confirmé une éventuelle suppression ou modification de l’interdiction. Le décret de 2018 continue donc de structurer la politique italienne en matière de publicité pour les jeux d’argent.