BetMGM critiqué pour campagne avec jeune athlète
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3 Juin 2025 •
Reading time: 3 minutes Le 2 juin 2025, la Kansspelautoriteit (Ksa), autorité néerlandaise de régulation des jeux d’argent, a émis un avertissement officiel à l’encontre de BetMGM. En cause : une publicité diffusée sur un site d’information réputé, mettant en scène Lamine Yamal, jeune prodige du football âgé de 17 ans. Cette campagne enfreint la législation néerlandaise interdisant l’utilisation de personnalités publiques dans les publicités pour les jeux d’argent, particulièrement lorsqu’elles ciblent des groupes vulnérables tels que les mineurs.
La Ksa a souligné la gravité de cette infraction, rappelant que de telles publicités peuvent avoir des conséquences néfastes sur les jeunes publics.
« La Ksa considère que ce type de publicité est très préjudiciable et les violations de l’interdiction de publicité sont lourdement sanctionnées, » a déclaré un porte-parole de l’autorité.
Une réaction rapide, mais des obligations non remplies
Bien que la publicité ait été rapidement retirée après sa diffusion, la Ksa reproche à BetMGM de ne pas avoir signalé l’incident, comme l’exige la réglementation. Selon les règles en vigueur, les opérateurs de jeux d’argent sont tenus de rapporter toute infraction ou erreur susceptible de mettre en danger les consommateurs. Dans ce cas, c’est une société médiatique affiliée à BetMGM qui a découvert la violation et en a informé l’opérateur.
La Ksa a précisé que, bien que la publicité ait été créée et publiée par la rédaction du site d’information, la responsabilité incombe à BetMGM.
« Toutefois, la Ksa souligne qu’il incombe aux fournisseurs de respecter les lois et les règlements lorsqu’ils confient des campagnes publicitaires à des parties externes, » a rappelé l’autorité.
Un avertissement, mais une surveillance accrue
En raison de la cessation rapide de la campagne et des mesures prises pour éviter une récidive, la Ksa a opté pour un avertissement plutôt qu’une sanction plus sévère. Cependant, elle a insisté sur le fait que toute infraction future pourrait entraîner des mesures plus strictes.
Cette affaire s’inscrit dans un contexte de vigilance accrue de la part de la Ksa, qui a récemment renforcé sa surveillance des publicités liées aux jeux d’argent, notamment celles susceptibles d’atteindre les mineurs. L’autorité a également mis en place de nouvelles directives pour s’assurer que les opérateurs respectent leurs obligations en matière de protection des consommateurs.
La protection des mineurs, une priorité pour la Ksa
La Ksa a réaffirmé son engagement à protéger les mineurs des risques associés aux jeux d’argent. Elle a rappelé que les opérateurs doivent mettre en place des mesures strictes pour vérifier l’âge des joueurs et éviter toute forme de publicité susceptible de les cibler.